セントラル・パタナとセントラル・リテールが協力 「The Great Chinese New Year 2026」キャンペーン
縁起の良い「午年」を迎え、セントラル・パタナとセントラル・リテールが協力し、6億バーツを投じて「The Great Chinese New Year 2026」キャンペーンを展開します。春節の最高のランドマークとしての評判をアピールするとともに、全国的な消費を促進します。
• 2026年第1四半期に経済と観光を刺激する重要な瞬間を創出し、全国的な経済の勢いを生み出します。
• アジア文化が世界的な影響力を高める中、「Next Asian Wave」を活用し、春節を世界共通のグローバル・カルチャー・モーメントとして位置付けます。
• セントラル・ショッピングセンターとセントラル・リテール傘下の全国3,000店舗以上で、ショッピング、礼拝、食事、旅行など、オールインワンのライフスタイル体験を提供することで、世代を超えて春節の魅力を発信します。
• LuckyYearOfTheHorseAtCentral：全国30支店に神々のランドマークを配置。タイ最大の神像の集合体です。全国20店舗で関羽に敬意を表しましょう。マスター「チャン」ことトサポン・スリトゥラ氏が、縁起の良いご利益を得るための参拝方法のヒントを伝授します。
バンコク発 – タイのサステナビリティNo.1不動産デベロッパーであるセントラル・パタナ社は、セントラル・リテール社と提携し、新年を迎え、縁起の良い「午年」を祝うため、6億バーツ規模のキャンペーン「The Great Chinese New Year 2026
#LuckyYearOfTheHorseAtCentral」を展開します。これは、ショッピング、参拝、食事、余暇を過ごすためのワンストップデスティネーションとして、春節のお祝いに最適なランドマークを運営するセントラル・パタナ社の評判を際立たせるものです。このキャンペーンでは、あらゆる世代の現代の買い物客のライフスタイルに合わせた注目のイベントやプロモーションを企画し、消費を促進し、経済と観光を活性化させ、今年の第1四半期に世界中から訪れる観光客にとって魅力的な場所となることを目指します。キャンペーンは2026年1月30日から3月1日まで、セントラル・ショッピングセンターとセントラル・リテール傘下の3,000店舗、そしてエスプラネード・ラチャダで開催されます。
LuckyYearOfTheHorseAtCentral の詳細は、https://youtu.be/aiXfTiP2ECc をご覧ください。
タイ国政府観光庁、文化省、セントラル・ザ・ワン・クレジットカード、バンコク銀行クレジットカード、CardXおよびSCBクレジットカード、GSBクレジットカード、KBankクレジットカード、クルンシィ・クレジットカード、KTCクレジットカード、TMBThanachart Bank Public Company
Limited、UOBクレジットカード、メジャー・シネプレックス・グループ、SFシネマといった主要パートナーと提携しています。
セントラル・パタナ社の最高マーケティング責任者であるナタキット・タンプーンシンタナ博士は、次のように述べています。「春節は単なるお祭りではありません。世界中の人々を結びつけ、タイ社会に深く根付いたグローバルな文化的アイデンティティです。家族が集まり、敬意を表し、買い物をし、共に祝う時期であり、年間で最も支出額が多い時期の一つであり、世界的な文化活動と経済活動の強力な推進力となっています。これは、「グローバルトレンド2026」の方向性とも一致しており、この報告書では「ネクスト・アジアン・ウェーブ」の台頭、特にCファッション、Cブランド、ストリーミングプラットフォーム、そしてエンターテインメントコンテンツにおける中国文化の影響力の高まりを強調しています。
これは、人々、ライフスタイル、そして経済を繋ぐ文化的瞬間を反映しています。だからこそ私たちは、ショッピング、礼拝、食事、旅行を一箇所に集約した完全な体験型ハブとして、当社のデスティネーションを位置付け、現代的な春節体験を提供するとともに、第1四半期の支出を促進し、交通量は25～30%増加すると見込んでいます。」
現代の消費者インサイト：世代による春節（旧正月）の捉え方
• アイデンティティ探求者（Z世代）：シンプルでトレンドを意識した方法で、礼拝や現代のスピリチュアルな実践を取り入れ、コンテンツとして簡単に共有できます。データによると、Z世代の73.2%が「信仰をファッションとして」消費しており、バッグチャームやキーホルダー、スマホケース、ミニマルなアミュレット、ブラインドボックス、AI占い、ソーシャルメディアの名前に絵文字を追加することまで含まれています。
• ソロリスト／キダルト／アルファペアレンティング（X～Y世代）：若い世代と年上の世代の溝を埋めるため、家族と過ごす時間（家族の集まり）を大切にする働く大人。特に、子供を中心とするアルファペアレンティング（現代の家族）にとって、彼らの支出は家族への質の高い投資を優先し、精神的な支えとなる信仰や礼拝というスピリチュアルな実践を重視しています。
• アクティブエイジング（ベビーブーマー世代）：春節を祝う主要なグループであり、高い購買力を持っています。祈りを捧げたり、様々な関連ショーを鑑賞したりするなど、伝統や文化に深く関わっている家族のための拠点です。
観光データ – 観光スポーツ省は、2025年に合計3,290万人の海外観光客がタイを訪れたと発表しました。タイを訪れた観光客の上位5カ国は、マレーシア、中国、インド、ロシア、韓国でした。タイ国政府観光庁（TAT）は、2026年には3,670万人の外国人観光客と2億1,000万人の国内旅行客を迎え入れ、3兆バーツ以上の収入を生み出すことを目標としています*。
セントラル・パタナは、春節期間中に中国、マレーシア、シンガポール、香港、台湾からのより多くの海外観光客を誘致することを目指しており、年間を通じて観光プロモーションキャンペーンを展開する予定です。観光モール（セントラルワールド、セントラルパーク、セントラルビレッジアウトレット、セントラルラマ9世、プーケット、パタヤ、チェンマイ、チェンマイ空港）は、中国人観光客にとって人気の目的地です。セントラル社はまた、BEAUTRIUM社と提携し、中国最大のライフスタイルプラットフォーム「小紅書」や各種eウォレットを活用したキャンペーンを展開し、中国人観光客向けにタイで特別な春節体験を提供しています。
セントラル・リテール・コーポレーション（CRC）のコーポレートマーケティング責任者であるピヤワン・リーラソムポップ氏は、春節は商品、サービス、観光、そして礼拝への捧げ物への消費者支出を牽引し、タイ経済を第1四半期に正式に始動させる重要な祭典の一つであると述べています。タイ商工会議所大学のデータによると、2025年の春節期間中、タイ経済を循環するお金は510億バーツを超え、前年比4.5%増と過去5年間で最高の伸びを示しました。
これは、タイ国政府観光庁が670万人の中国人観光客をタイに誘致するという目標を掲げていることからも、今年の明るい兆候と一致しています。これらの要因から、春節が第1四半期の力強いGDP成長を牽引する重要なメカニズムになると確信しています。今回、セントラル・リテールはセントラル・パタナと提携し、「The Great Chinese New Year 2026」キャンペーンを立ち上げました。このキャンペーンは、オフラインとオンラインのチャネルをシームレスにつなぐ「Power of Ecosystem」と、全国62県にあるセントラル・リテールの3,000以上の小売店と卸売店を網羅するマルチカテゴリーアプローチを通じて、購買力を刺激する重要な原動力となります。キャンペーンを主導するのは、セントラル・デパート、ロビンソン・デパート、スーパースポーツ、CMG、TOPS、GO WHOLESALE、タイワツァドゥ、パワー・バイ、B2S、オフィスメイト、ロビンソン・ライフスタイルの各モールで、包括的な製品とサービスが揃い、あらゆるライフステージとライフスタイルの顧客ニーズを満たすように設計された魅力的なアクティビティとプロモーションが補完されています。
このキャンペーンは、ショッピングにとどまらない体験を提供することを目指した3C（祝う、変える、チャンス）というコンセプトを掲げています。
「セントラル・リテールとセントラル・パタナ両社の強力かつ包括的な能力を活かすことで、このコラボレーションがタイ経済の発展に大きな原動力となると確信しています。春節期間中のCRC全体の売上を刺激し、全国の店舗ネットワークへの来店客数を増加させることで、縁起の良い午年であるこの年に持続可能な繁栄に貢献することを目指しています」とピヤワン氏は述べています。
セントラル・リテール傘下のセントラル百貨店グループ最高マーケティング責任者、ルヴィシュラ・チラティワット氏は次のように述べています。「セントラル百貨店とロビンソン百貨店は、あらゆる主要な祝祭期間、特に文化と経済の両面で重要な時期である春節（旧正月）において、あらゆる顧客層にとって主要なショッピング・デスティネーションとしての地位を確固たるものにしています。そのため、力強く、力強く、そして優雅な火の馬年を象徴するシンボルの下、新年の消費とインスピレーションの両方に応えるショッピング体験と縁起の良いアクティビティを企画しました。これは、全国のセントラル百貨店とロビンソン百貨店全店で、お客様が新たなチャンスに満ちた一年をスタートさせるにあたり、リフレッシュし、インスピレーションと自信を感じていただけるよう努めています。
今年のハイライトは、セントラル・チットロム店に設置された馬年を記念したチェックイン・ランドマークです。馬は強さ、自由、決意、そして優雅さを象徴し、お客様が立ち止まって写真を撮り、特別な瞬間を共有したくなるような雰囲気を醸し出します。全国のロビンソン百貨店では、お客様がショッピング体験に興奮と楽しさを加えるため、賞品が当たるチャンスのあるアクティビティも開催します。」ショッピング、礼拝、グルメ、そしてレジャー：全国屈指の充実した春節祝賀ランドマーク
セントラル・ショッピングセンターと、全国3,000店舗を超えるセントラル・リテール傘下の店舗が相乗効果を発揮し、春節ならではの最高の祝賀ランドマークとしての評判をさらに高めます。午年の縁起の良いエネルギーは、「天馬の疾走」をテーマに、全国各地の装飾を通して表現されます。天馬と、福、康、済、愛、勝、利、知、和（繁栄、健康、幸運、愛、成功、力、知恵、団結）をもたらす8頭の縁起の良い馬の旅を再現し、人々があらゆる面で幸福と繁栄に満ちた縁起の良い午年を迎えられるよう願っています。
セントラルワールドは世界クラスのハイライトを提供し、バンコクの中心部にあるランドマークを繁栄の力強いシンボルへと変貌させます。目玉は、高さ10メートル（3階建ての建物に匹敵する）の雄大な天馬「天馬像」です。2026年2月12日から17日までの6日間、ダウ・ピッタヤー、シェリー＆パンダオ、ジャッキー・ジャックリン、ベンツ・カオクワンなど、タイを代表するアーティストによるパフォーマンスが繰り広げられます。さらに、王室後援の下、ワラヤ・アロンコーン・ラチャパット大学の50名を超えるオーケストラも演奏します。
2026年2月12日には、500機以上のドローンがセントラルワールド・スクエア上空を照らし、天馬が一年を通して繁栄を象徴する「天龍」に変身する壮大なストーリーテリングショーが繰り広げられます。その他の見どころとしては、関羽、財神野、千手観音の礼拝ゾーン（ポールカフェ、2階）、11スクリーンを使った没入型八福デジタル体験、セントラルコート（1階）のフォトランドマーク「花吉祥」、グルーヴギャラリー（2階）の天馬財運トレイルなどがあります。
全国30以上のセントラルショッピングセンターで神々を集結させるランドマーク
セントラル・ウェストゲートは、香港にある460年の歴史を持つ寺院、和涌寺から、崇拝されている「車公」の神像と縁起の良い風車を招聘し、引き続き成功を収めています。 2026年2月10日の車公行列と、2月16日の財神野と車公への開運、幸運、成功を祈願する参拝式をお見逃しなく。セントラル・ピンクラオでは、2026年2月13日にマカオにあるユネスコ世界遺産の寺院で関羽の参拝式が行われます。どちらの式典も、著名なチャン・トサポン・スリトゥラ師が司式します。
今年は、全国のセントラル・ショッピングセンターで10体の聖なる神々を招き、タイ国内最多となる20以上の支所に関羽像を安置します。関羽を祀る盛大な式典が行われ、中国福建省から取り寄せた高さ2メートルの関羽像がセントラルナコンサワンに、シンガポールから取り寄せた関羽像がセントラルコラートにある同益騰神社に、魔を退治する神である李関公の形をした関羽像がセントラルハジャイに祀られる。また、富貴、富裕、繁栄を司る財神菩薩がセントラルラップラオ、セントラルラマ2世、セントラルアユタヤ、セントラルウボンラチャタニ、セントラルランパーン、セントラルナコンサワン、セントラルハジャイ、セントラルスラタニに、慈悲と健康を司る観音菩薩がセントラルラップラオ、セントラルシーラチャー、セントラルピッサヌローク、セントラルハジャイに祀られる。子年、午年、卯年、酉年生まれの人々の厄除けとして、セントラル・ラップラオ、セントラル・ピッサヌローク、セントラル・ナコンサワンに太歳禮（今年の神様）が祀られます。
全国8か所のセントラル・ショッピングセンターで、地元アーティストが制作した彫刻作品「8 Horses Local Art」を通して、地域アートを原動力に、地域文化から地域経済の豊かさへ。
文化が展示されるだけでなく、地域社会に真の経済的価値を生み出すようにデザインされる時、セントラル・パタナは、芸術、都市アイデンティティ、観光を各地域の経済エコシステムに具体的な方法で結びつけることで、地域文化を地域経済の豊かさへと転換します。地域社会、機関、アーティストとの緊密な連携を通じて、同社はタイのソフトパワーを強化するとともに、草の根レベルで持続可能な収入機会を創出しています。例えば、セントラル・コンケンは地元アーティストと協力して、幸運を象徴する「ラッキー・レッド・ホース」を制作しています。セントラル・チョンブリは、普通の竹を信仰と繁栄のランドマークに変える「アーティスティック・ウーブン・ホース
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万里の長城のウーブン・ホース」を制作しています。セントラル・チェンマイ空港は、シティ・クラフト・スペースおよびWASOOと協力し、リサイクルされた農業資材を使用して、高さ2メートルの縁起の良い花が咲く馬を制作しています。セントラル・プーケットでは、優雅さと力強さを兼ね備えたプラナカン生地を通して、プーケットの美しさとアイデンティティを披露し、午年を祝います。セントラル・ナコンサワン店、セントラル・ランパーン店、セントラル・サラヤ店、セントラル・クラビ店など、他の支店でも作品をご覧いただけます。
春節期間中は、華やかな芸術・文化パフォーマンスをお楽しみください
文化省は、タイと中国の芸術文化を継承し、春節を祝うため、華やかなパフォーマンスを開催しています。セントラルワールドでは、「王宮の花」や中国オペラ協会による獅子舞と龍舞、ナコンサワンの海南音楽と海南カップダンスなどの公演が行われます。また、セントラル・ラマ9世店、セントラル・ウェストゲート店、セントラル・ピンクラオ店では、中国オペラ協会による劇的なオペラ公演が行われます。さらに、全国のセントラル・ショッピングセンターでは、縁起の良い獅子舞や龍舞、様々なパフォーマンスが披露されます。セントラル・コラートでは、50メートルの梅の花の柱の上での龍舞と獅子舞を鑑賞し、6年連続で好評を博しているプーケット水族館での縁起の良い水中獅子舞をご覧ください。
セントラル・ナコンサワンでは、獅子舞と龍舞を披露する人気の中国楽団の演奏や、ボウ・マイラーダによる初の金のジュエリーファッションショーをお楽しみください。セントラル・パークでは、「八大吉花」と呼ばれる壮大な傘と扇の舞、獅子と龍のパレード、そしてタナーン、ニュー・チャヤパク、イン・アナンといった人気アーティストによるパフォーマンスを鑑賞し、来場者に縁起の良いオレンジを配布します。セントラル・チョンブリでは、鶯歌舞や騎馬闘技などのパフォーマンスが披露されます。
全国のセントラル・ショッピングセンターでは、ライフスタイル商品、縁起物、お守りなどをお買い求めいただけます。
セントラルラートプラオのセントラルワールドにあるビーコン2では、幸運のお守り、室内装飾品、ポジティブなエネルギーを高めるライフスタイル製品を取り揃えたLUCK & LOVE
MARKETなど、旧正月祭りの信仰を取り入れたライフスタイル製品、食品、文化を組み合わせたタイ系中国人コミュニティを創出。セントラルラートプラオでは、115以上の店舗から供物、儀式用品、甘い料理から塩味の料理までが集まるイベント、クンリードで美食の喜びをお届けします。
また、古い中国人コミュニティの伝説的な市場を紹介するチャイニーズヘリテージマーケットをセントラルラマ3のショッピングセンターで発見し、ヤワラート、タラートプルー、チャルンクルンのおいしいものを楽しめる旧市街市場の伝説をお楽しみください。セントラルピンクラオは、「今年の旧正月は、各県の味を味わおう」をテーマに、チャオプラヤー川沿いの中国人コミュニティ、タラートノイの物語を語ります。注目のお店には、BAO
BAO（上海風点心）、Din Tai Fung（台湾風中華料理）、Hai Di Lao（四川風麻辣火鍋）、HUA SENG HONG（潮州風高級料理）、LONGJING（浙江杭州風料理）、MK Restaurants（香港風ローストダック）、TOH
KIM（タイ風海南チキンライス）などがあります。さらに、特別プロモーションや、8バーツ相当の本物の金が当たるチャンス*、そして合計4,000万以上のThe1ポイント*を獲得するチャンスもございます。
2026年1月30日から3月1日まで、セントラル・ショッピングセンター、全国のセントラル・リテール傘下の3,000店舗、そしてエスプラネード・ラチャダーで、「The Great Chinese New Year 2026」を開催し、午年をお祝いしましょう。
詳細については、次をクリックしてください。
https://www.centralpattana.co.th/en/shopping/shopping-update/lifestyle-activities
詳細については、以下にお問い合わせください。
Central Pattana Public Company Limited 広報部
タテープ（オウム） Tel. 092-414-9542 メール: [email protected]
ニナスリーン (メミー) Tel. 082-426-3914 メール: maninasreen
